Вы самореализовались в профессии? Имеете опыт и довольны своими профессиональными навыками? Тем не менее, расти и развиваться все равно надо несмотря на все приобретенные заслуги. Вне зависимости от того к какой профессии вы принадлежите, занимаетесь творчеством или наукой, всегда есть возможность стать более успешным и добиться еще больших высот, набрать многочисленных клиентов, увеличить заработок и расширить сферу деятельности. Хорошим трамплином для вышесказанного может стать создания личного бренда.
Что такое бренд?
Бренд (англ. brand — клеймо, фабричная марка) – это совокупность тех представлений, мнений, ассоциаций, эмоций о личности, продукте или услугах, которые существуют в сознании пользователя. В понятие бренд входит не только название этого бренда, но и его логотип или товарная марка, дизайн, звук, значение слова и т.д. При произношении слова бренд мы представляем целую систему или даже индустрию, и чаще всего за всеми известными нами брендами стоит не просто команда, а целые корпорации профессионалов. Брендинг на таком уровне бизнеса является обычным и распространенным явлением, однако в настоящее время наличие личного бренда становится таким же актуальным явлением, как и в случае с бизнесом мировых масштабов.
Зачем нужен личный бренд?
Личный бренд расширяет круг профессиональных возможностей, открывает дверь на пути к увеличению показателей, расширению клиентской базы, установлению эффективной коммуникации, повышает популярность и формирует общественное мнение.
За любой компанией должен стоять человек. Любая успешная компания со временем превращается в бренд, и в большинстве случаев за этим брендом стоит личность одного человека. Такие случаи всем хорошо знакомы, например за развитием «Apple» стоит Стив Джобс. Бренд «Chanel» основала Коко Шанель, а компании «Ford», «Dior», «Dolce & Gabbana», «Farrary» и т.д. по той же логике.
Яркими примерами превращения личности в бренд на постсоветском пространстве можно считать Доктора Комаровского или Олега Тинькоффа. Если вы решили перейти в стадию развития, то в таком случае и за вашей профессиональной деятельностью тоже должно стоить лицо, от имени которого можно будет предоставляться продукт или услуги.
С чего начать?
Безусловно, начинать нужно с идеи, если будет идея, профессионализм и трудолюбие, то можно приступать к разработке стратегии.
Постановка цели
1. Проанализировать профессиональную деятельность и уровень навыков
2. Установить желаемый уровень развития
3. Определить объективное состояние своих деловых возможностей
Подготовка бренда
1. Проанализировать ресурсы (финансы, наличие команды, время)
2. Привлечь специалистов для создания бренда (дизайн, звук, монтаж)
3. Установить срок подготовки и дату запуска проекта
Изучение целевой аудитории
1. Установить количество существующих клиентов
2. Установить количество потенциальных клиентов
3. Установить цель количества клиентов, после старта брендинга
Изучение рынка
1. Проанализировать потенциальных конкурентов на рынке (в том числе их услуги или ассортимент, дизайн, маркетинг и рекламу)
2. Исследовать наиболее популярные услуги или товары у конкурентов
3. Установить предполагаемую площадку сбыта или платформу реализации
Определение бренда
1. Установить линию индивидуальных черт личного бренда (созвучное наименование, логотип, шрифт, упаковка, цветовая гамма, слоган)
2. Сформировать свои преимущества, пользу, актуальную идею
3. Сформировать команду помощников (сотрудников) для развития бренда
Развитие бренда
1. Разработать контент-план для продвижения бренда
2. Выбрать площадку для маркетинга, а также способы рекламы
3. Запустить акции лояльности, разработать заманчивые маркетинговые предложения
При разработке личного бренда, учитывайте, что в будущем личный бренд станет вашей репутацией и именем. И если в прошлом для того, чтобы иметь личный бренд, было достаточно иметь красиво и ярко оформленные визитки, то в век цифровизации правильная подача бренда не только требует сложную многопрофильную работу, но предоставляет широкие возможности для развития профессионального имени, компании или малого бизнеса.
Информационное поле дает большие возможности заявить о себе, т.к. доступ к социальным сетям, рекламным и другим многочисленным площадкам есть у большинства людей, однако сложность состоит в том, что это резко повышает конкуренцию. Личный бренд поможет выделиться среди бесконечного потока предлагаемых услуг, сделает вас более уверенным, поможет установить новые знакомства и связи.
Личный бренд дает возможность быть менее уязвимым в кризисные ситуации, привязывает клиентов к вашему имени, делает клиентов постоянными. Развитие личного бренда не требует больших финансовых затрат, в отличие от раскрутки компании или фирмы.
Рекламные возможности личного бренда
В настоящее время методы рекламы личного бренда могут быть как оффлайн, так и онлайн, однако все активнее средства рекламы брендов полностью перебираются на интернет-площадки. Онлайн-метод раскрутки бренда наиболее мощный, однако, для успеха необходимо хорошо подготовиться.
Удобными площадками могут стать любые социальные сети, популярные сейчас Facebook, Instagram, а также набирающие популярность TikTok и Telegram.
Разработайте стратегию рассылок информации, размещения публикаций, проведите фотосессию с учетом дизайна бренда, подберите звуковое сопровождение, если оно будет уместно.
Невозможно рекламировать свой личный бренд без платформы. Для успеха может понадобиться сайт с вашим именем, учетными записями в социальных сетях, где можно будет общаться с клиентами для продвижения своей продукции, ответа на интересующие их вопросы.
Любой маркетинг начинает развиваться с понимания сильных сторон и реализации индивидуального подхода. Придумайте и выделите то, что отличает ваш личный бренд от большинства других имен и брендов.
Самое важное в развитии личного бренда – это идея. Все начинается с идеи.
Например, один из самых успешных образцов личного бренда является Tesla и Space-Х Илона Макса. Это тот, случай, когда исследователь создал из своих идей бизнес-империю, превратил ее в бренд со своим именем, и теперь вся его компания, в том числе и автомобили и космические реализации ассоциируются с его именем. Его личный бренд является стимулом и рычагом развития для целой корпорации.
Не надо бояться масштабов, начинайте с малого, чтобы потом думать о большем. Ваш личный бренд станет воплощением ваших профессиональных навыков и результатом ваших трудов. Все, с кем вы будете сталкиваться, все кто увидит вас, будет формировать мнение о вашем бренде. Естественно, это длительный процесс, требующий постоянства. Поэтому, чтобы добиться признания, необходимо уделять личному бренду постоянное и особое внимание.
