Créez une page d'atterrissage pour votre site de cours en ligne

La plupart d'entre nous ont tendance à sous-estimer, voire à ignorer, le pouvoir des pages d'atterrissage. Pourtant, saviez-vous que les pages d'atterrissage pour le produit stimuleront les taux d'intérêt et augmenteront vos ventes de 11 % ?

De plus, si vous incluez une vidéo sur une page d'atterrissage, vos taux de conversion seront augmentés de 86 %. Vous êtes convaincu jusqu'à présent ? Si vous voulez un peu plus de publicité, de ventes et, bien sûr, de profits, continuez à lire.      ;  

Alors, si vous êtes prêt, commençons ! 

Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?

Une page d'atterrissage est une page de votre site Web consacrée généralement à un produit ou à un service spécifique que vous proposez. Il s'agit d'une page sur laquelle les utilisateurs accèdent à une publicité payante ou à une campagne d'e-mailing spécifique. Cependant, vous pouvez construire une page d'atterrissage avec une bonne optimisation SEO pour générer un trafic de recherche organique au lieu d'utiliser une publicité payante.     

Basiquement, il s'agit d'une lettre de marketing numérique qui se concentre sur un résultat spécifique. L'objectif d'une page d'atterrissage est généralement d'accroître la notoriété de la marque, du produit ou du service et de générer des prospects, de constituer une liste d'adresses électroniques et de générer des ventes par ce biais. Le concept de base est une connexion avec l'utilisateur et un CTA afin de le motiver à agir.

Comment les utilisateurs peuvent-ils trouver votre page d'atterrissage ?

Afin de mieux comprendre le concept, plongeons dans les détails. Les utilisateurs peuvent trouver votre page d'atterrissage par le biais d'une recherche organique ou d'une bonne campagne de marketing. On parle de recherche organique lorsque quelqu'un vous trouve par le biais d'une liste SERP. Pour générer du trafic organique, prêtez attention à l'élément SEO de la page de destination.     

En revanche, les utilisateurs qui vous trouvent par le biais de publicités payantes sont toujours des clients potentiels. Toutefois, il convient de réaliser une étude de marché approfondie afin de cibler le bon public et d'obtenir un retour sur investissement.

Quels sont les principaux éléments d'une page d'atterrissage ?

Dès lors que nous avons bien compris le concept des pages d'atterrissage, un autre aspect important à comprendre est celui des composants des pages d'atterrissage qui sont destinés à servir leur objectif principal. Les voici donc:

• Proposition unique. Fondamentalement, ce point concerne votre article de vente unique. Sur la page de renvoi de votre produit ou service, vous devez attirer l'attention des utilisateurs le plus rapidement possible et les convaincre qu'ils ont besoin de votre produit. Si vous connaissez votre public cible, vous y parviendrez plus facilement. Pour trouver votre USP, examinez vos concurrents, ce qui vous différencie d'eux, quels sont les besoins et les souhaits de votre public cible et quels sont ses points faibles.     
• Appel à l'action. L'objectif principal d'une page d'atterrissage est de présenter votre produit afin d'augmenter les ventes. N'oubliez donc pas d'inclure des boutons d'appel à l'action. D'ailleurs, les boutons d'appel à l'action personnalisés fonctionnent 202 % mieux que les boutons normaux.     
• Avantages au lieu de caractéristiques. Lorsque vous connaissez les points faibles de votre public, l'étape suivante consiste à proposer des solutions pour y remédier. Au lieu de dresser une liste interminable des caractéristiques du produit dans l'espoir que les clients comprendront toute la terminologie technique, énoncez les principales caractéristiques et donnez-en les avantages à côté. Un conseil pour vous : laissez la partie technique pour la documentation. Par exemple, si vous avez écrit "drag & builder" comme caractéristique, n'oubliez pas d'expliquer que cela leur fait gagner du temps et que les clients peuvent l'utiliser sans aucune connaissance en codage.    
• Inclure des témoignages de clients ou d'autres formes de preuve sociale. Lorsque vous incluez des témoignages de clients, ou des statistiques générales sur les utilisateurs satisfaits, le nombre de vos clients, etc, cela contribue automatiquement à renforcer la confiance du nouveau client à votre égard et à augmenter les taux de conversion.     

Alors, voilà les quatre principaux éléments d'une landing page auxquels vous devez prêter une attention particulière pour que votre page soit efficace. 

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Pourquoi les créateurs en ligne ont-ils besoin d'une page d'atterrissage ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une page d'atterrissage, et voici quelques-uns des principaux avantages:    

• Les clients sont motivés pour passer à l'action et interagir avec votre site Web. Cela signifie que vos taux de trafic s'amélioreront parallèlement au DA ; les clients potentiels n'achèteront peut-être pas le produit, mais le partageront sur les médias sociaux ou avec des collègues intéressés par l'achat.     ;  
• Génération de leads. Même si les utilisateurs n'achètent pas immédiatement un cours sur les services, la plupart d'entre eux rempliront le formulaire requis avec leur adresse électronique et leur nom, et vous obtiendrez des pistes pour votre liste d'adresses électroniques. Ensuite, vous pouvez travailler sur des stratégies de campagne d'emailing pour transformer les prospects en clients en temps réel.     
• Augmentation des ventes. Si vous construisez une page d'atterrissage réussie en prêtant attention à tous les aspects clés, y compris la preuve sociale, votre taux de vente et vos marges bénéficiaires s'en trouveront certainement améliorés.    
• Test facile. En fin de compte, même si l'objectif n'est pas atteint, vous comprendrez les points faibles et testerez une stratégie différente la prochaine fois. Les pages d'atterrissage sont le moyen le plus rentable de comprendre les points faibles d'une entreprise et d'élaborer une stratégie marketing efficace.

      

Choses à prendre en compte

Avant de lancer une page d'atterrissage, vous devez prendre les éléments suivants en considération :      

• L'efficacité du call-to-action. C'est l'un des aspects les plus importants qui ont un impact direct sur les taux de conversion. Supposons que vous ayez conçu une page parfaite et obtenu de bons résultats en termes de trafic. Cependant, l'inefficacité des appels à l'action perturbera les utilisateurs, qui ne sauront pas quoi faire ensuite ; par conséquent, vous n'obtiendrez pas les taux de conversion escomptés.      
• Les titres qui attirent l'attention vous aideront à augmenter le niveau de CTR. Pour rédiger un titre qui attire l'attention, il faut connaître son public. Un conseil général consiste à utiliser des mots forts et émotionnels, en mettant en valeur les expressions clés ciblées. Vous pouvez également utiliser Headline Analyzer, un outil gratuit qui analyse le titre et lui attribue un score en matière de référencement et de titre, ainsi que des suggestions d'amélioration.     
• Une bonne offre. Vous devez proposer quelque chose de vraiment intéressant qui vaudra le temps, l'attention et l'argent des clients. Le cours que vous proposez doit être présenté de manière à persuader les clients que l'un de leurs problèmes sera résolu.      
• Inclure des signaux de confiance. Il peut s'agir de votre logo, de témoignages de clients, de statistiques générales, d'évaluations et de certifications qui démontrent votre professionnalisme dans un certain domaine d'expertise.    
• Mesures et analyses. Il est également essentiel de comprendre que certaines pages d'atterrissage et certains cours seront couronnés de succès, tandis que d'autres ne le seront pas. Afin d'éviter les erreurs du passé, mesurez toujours la performance globale, analysez les résultats antérieurs et élaborez la meilleure stratégie possible pour l'avenir.     
• Branding. Veillez à ce que la conception, la palette de couleurs et même la typographie communiquent le message de votre marque.   

Top NOs & ; Mistakes to avoid 

Avant d'entamer la révision des étapes et des conseils utiles pour construire une page d'atterrissage efficace, passons tout d'abord en revue certaines choses que vous devez absolument éviter. Les voici:

• Multiple call-to-action. Les CTA sont importants, mais cela ne signifie pas que vous devez les inclure à chaque étape. L'objectif d'une page d'atterrissage est de contribuer aux ventes et à la conversion tout en restant concis. Décidez de votre objectif principal et proposez un CTA pour cela.    
• Mauvais texte. Si votre texte de vente est purement écrit, il ne fonctionnera pas même si vous avez de bons titres et de bons CTA. Lorsque vous rédigez un texte de vente, utilisez des mots puissants et émotionnels, concentrez-vous sur l'objectif principal du texte et, bien sûr, divisez-le en petits paragraphes faciles à lire.     
• Mauvaise typographie : Les lettres courbes peuvent être belles dans certains cas, mais pour une page d'atterrissage, c'est un NON catégorique. Pour vous assurer que vous obtenez la bonne police, utilisez un générateur de polices pour voir ce qui fonctionne le mieux.    
• Pas d'images ou des images de faible qualité. Les images de qualité médiocre communiqueront au client potentiel le message d'un produit de qualité médiocre et le feront fuir. Par ailleurs, l'absence d'images réduira considérablement les taux de conversion, car la communication visuelle est l'un des aspects les plus importants du marketing de nos jours.    
• Long formulaire de capture de prospects : Concentrez-vous sur les aspects principaux. Si votre objectif est de générer des prospects, obtenez leur nom, numéro de téléphone, et leur adresse électronique. Dans ce monde dynamique, personne ne va remplir de longs formulaires sur ses loisirs, sa vie amoureuse, sa situation financière, etc. Il existe d'autres méthodes pour mesurer ces données démographiques.   
• Pas adapté aux mobiles : la réactivité de votre site Web et de votre page d'atterrissage à différentes tailles d'écran est extrêmement importante ; gardez à l'esprit que les utilisateurs y accèderont à partir de différents appareils. Si votre page n'est pas adaptée aux mobiles, les taux de conversion diminueront. Mobile-friendly website development est essentiel pour vous. 
• Lente vitesse de chargement - diminuera les taux de conversion, car la vitesse de chargement a une incidence directe sur ces derniers.    

Comment construire une page d'atterrissage ?

Voyons comment construire une page d'atterrissage réussie. 

Étapes générales à suivre pour créer une page d'atterrissage puissante

Les étapes sont les suivantes :    ;  

• Choisir un modèle de page d'atterrissage prêt à l'emploi 
Personnaliser le modèle 
• Choisir des polices & ; couleurs qui communiquent le message de votre marque 
Inclure un titre et un sous-titre accrocheurs 
• Choisir des images frappantes  ;
Concevoir la page de manière à communiquer le message de votre marque
• Ajouter les caractéristiques principales & ; autre contenu textuel 
• Ajouter la vidéo 
• Bouton d'appel à l'action
• Rédiger une méta description  ;
• Publier 

Voyons maintenant les 5 meilleurs conseils et astuces pour construire des pages d'atterrissage réussies qui rempliront leur fonction principale de manière efficace. 

Conseil 1 - Choisissez la bonne plateforme 

Le choix de la bonne plateformeest extrêmement important car il peut :

• Gagner du temps 
Faciliter les choses 
• Ne pas nécessiter de connaissances en codage 

Alors, quelle plateforme choisir ? Je recommanderais Uteach. Avec uteach, vous pouvez créer une plateforme commerciale d'apprentissage en ligne complète, accessible aux étudiants du monde entier. De plus, l'un des principaux avantages de l'automatisation d'Uteach est qu'elle vous permet de créer un nombre illimité de pages d'atterrissage. Donc, si vous avez plusieurs cours que vous voulez promouvoir, vous pouvez choisir cette plateforme en toute confiance.

Avec le constructeur drag & ; drop de Uteach, vous serez en mesure de construire autant de pages ou de pages d'atterrissage que vous le souhaitez avec facilité. En outre, vous pouvez le concevoir et le personnaliser comme vous le souhaitez sans connaissances en codage.    

De plus, voici quelques autres raisons de choisir Uteach :    

• Interface utilisateur facile - drag & ; drop page builder 
Permet de créer un site Web en moins de 2 minutes 
• Publier et optimisation SEO des cours 
• La flexibilité des produits numériques et physiques que vous pouvez vendre (cours, webinaires en ligne/hors ligne, e-books, livres à couverture rigide, etc.) 
• Blog - vous pouvez élaborer une stratégie d'acquisition de trafic organique en avoir un blog sur votre site web et en optimisant les articles de manière à générer de nouveaux clients potentiels. En outre, Uteach vous donne la possibilité de mieux classer vos méta-descriptions, titres et autres champs d'optimisation SEO. 

Conseil 2 - Utilisez du matériel vidéo

Comme je l'ai mentionné au tout début de cet article, selon les statistiques, les pages d'atterrissage avec des vidéos ont des taux de conversion 86 % plus élevés que celles qui n'en ont pas. Veillez donc à créer une bonne vidéo de vente à inclure sur votre page. Comment faire ?

• Assurez-vous qu'elle soit courte et précise 
• Décrivez le produit en quelques mots 
• Énumérez les avantages que les clients en retireront 
• Utilisez des animations dans la vidéo ou rendez-la entièrement animée  ;
Rendez-la personnelle 

Veillez également à ce que la vidéo ne dure pas plus de 2 minutes, car personne, dans ce monde où tout va très vite, ne va consacrer son temps à un long document. Les gens doivent être convaincus qu'ils ont besoin de quelque chose le plus rapidement possible.    

Conseil 3 - Utilisez les bonnes polices de caractères et les bonnes couleurs 

Les polices de caractères cursives et les couleurs qui ne sont pas agréables à regarder peuvent faire fuir les prospects et les clients potentiels. Les couleurs de votre page d'atterrissage doivent communiquer le message de votre marque. Si les couleurs de votre site Web sont vives et contrastées, utilisez-les également pour votre page de renvoi. S'il est minimaliste, avec des couleurs claires et modernes, utilisez-les. Veillez à ce que la palette de couleurs soit en rapport avec votre stratégie de marque globale.     

La typographie est un autre élément crucial des pages d'atterrissage. Si la police de caractères est difficile à lire, personne ne s'y intéressera, et cela risque même d'agacer les internautes. Choisissez des polices faciles à lire et complètes plutôt que des polices cursives fantaisistes.

Conseil 4 - Ayez des attentes et des objectifs SMART

Pour quelle raison construisez-vous une page d'atterrissage ? Si vous n'avez pas d'objectif précis en tête, il est fort probable que vous ne puissiez pas construire une page qui corresponde à son but initial. En outre, vos objectifs doivent être SMART, c'est-à-dire qu'ils doivent être spécifiques (par exemple, atteindre tel nombre de personnes), mesurables, réalisables, réalistes et temporels.    

Lorsque vous avez un objectif clair, vous avez une vue d'ensemble et vous pouvez élaborer des stratégies de travail pour atteindre cet objectif. N'oubliez pas non plus que tout est lié. Tout d'abord, vous devez connaître les caractéristiques démographiques de votre marché cible, ses besoins, ses désirs et ses points faibles afin de fixer des objectifs clairs et réalisables. Une fois les objectifs fixés et la page d'atterrissage lancée, n'oubliez pas de vérifier les performances globales et de mesurer les résultats. La mesure des résultats et l'analyse sont essentielles pour améliorer les stratégies, notamment la conception, le ciblage et les annonces payantes.

Conseil 5 -  ; Soyez spécifique et précis 

N'oubliez pas que vous disposez d'un temps limité pour convertir un internaute en client potentiel ou en client en temps réel. Veillez donc à utiliser ce temps à bon escient. Tout d'abord, respectez leur temps, présentez les informations sur le produit, dans notre cas le cours, de la manière la plus précise possible. N'incluez que les points principaux et les principaux résultats d'apprentissage, sans tenir compte des résultats secondaires.    

Votre objectif avec le texte est de créer un texte de vente percutant. En outre, au lieu d'énumérer les caractéristiques techniques et les avantages qu'en retireront les utilisateurs, il s'agit de l'une des techniques de persuasion les plus puissantes.    

Comment écrire un texte de vente réussi :

• Utilisez des mots forts 
• Rendez-le personnel en utilisant le "Vous"
• Écrivez des paragraphes courts
• Structurez bien le texte et laissez beaucoup d'espaces blancs pour améliorer la lisibilité 
Évitez le vocabulaire trop technique ou académique  ;
• Énumérez les résultats de l'apprentissage/les avantages    

Les meilleurs exemples de pages d'atterrissage de cours en ligne

Récemment, j'ai compris à quel point il était crucial d'étudier le marché, les concurrents et les collègues et de s'inspirer des meilleurs. Je vous propose donc de jeter un coup d'œil aux meilleurs exemples de pages d'atterrissage de cours en ligne afin d'avoir une meilleure idée de la manière de créer les nôtres.    

Exemple 1 - Learn Web Development With Code Academy

Cette page d'atterrissage extrêmement réussie de CodeAcademy est l'un des meilleurs exemples dont vous pouvez vous inspirer. Tout d'abord, nous voyons un excellent choix de couleurs qui sont vives, contrastées et tout à fait dans la palette de couleurs que Code Academy utilise pour son image de marque. 

Les textes et les paragraphes sont courts et répondent aux questions qui intéressent le plus les utilisateurs. Il est clair que Code Academy connaît ses clients et leurs problèmes et sait comment offrir de bonnes solutions.

Il énumère les principaux résultats du cours avec les avantages et donne des exemples de projets que les étudiants seront en mesure de construire après le cours et les résultats de l'apprentissage.En bref, Code Academy a créé une page d'accueil qui répond à toutes les questions que les utilisateurs peuvent se poser sur le cours. En outre, la page d'accueil est facile à parcourir et énumère les résultats d'apprentissage avec des exemples de projets réels. Rendez les choses aussi réelles et simples que possible, comme le fait Code Academy. 

Exemple 2 - Power-Up Podcasting With Pat Flynn

L'un des entrepreneurs en ligne les plus renommés au monde, Pat, a créé une page d'atterrissage géniale pour le cours "Power-up podcasting". Qu'est-ce qu'elle a de si bien ? Tout d'abord, il y a une vidéo. Dans la vidéo, nous pouvons clairement remarquer l'intonation et le langage corporel et avoir une idée générale de son style d'enseignement.     

Par conséquent, les utilisateurs comprendront plus facilement si vous êtes le coach qu'il leur faut ou non. De plus, pendant la courte vidéo (5 minutes), il présente et résume les objectifs, les buts et les résultats du cours, ce qui est plus que suffisant pour que les utilisateurs se rendent compte s'ils en ont besoin ou non. Il parle d'une manière assez persuasive, de sorte que cette page d'atterrissage l'a probablement aidé à générer non seulement une grande liste de prospects, mais aussi des clients en temps réel. Dans la vidéo, il n'oublie pas de mentionner les avantages du cours et les anciens clients qui en sont très satisfaits. 

Exemple 3 - ConvertKit

Et le dernier exemple de page d'atterrissage de qualité pour aujourd'hui est créé par ConvertKit. Qu'est-ce qu'elle a de si bien ? Voyons voir.     

Tout d'abord, nous pouvons remarquer de bons titres principaux et sous-titres qui attirent l'attention des utilisateurs. Le texte est rédigé clairement dans un langage simple. De plus, dans la page d'atterrissage, les utilisateurs peuvent clairement comprendre les solutions que COnvertKit peut leur apporter.    

Tout ce qui précède est accompagné d'une preuve sociale puissante en termes d'exemples de réussite qui améliorent le facteur de confiance. Veillez donc à tenir compte de tous ces éléments lors de la création de votre incroyable page d'atterrissage.    

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