7 pasos para utilizar YouTube en la promoción de sus cursos en línea

Artículo de Nelli Gevorgyan / Updated at .29 Mar 2024
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7 pasos para utilizar YouTube en la promoción de sus cursos en línea

YouTube es el mayor buscador de vídeos disponible en la red. Esto significa que es una de las mejores y más eficientes herramientas para promocionar tus cursos online. 

Sin embargo, en esta industria tan dinámica y competitiva, tienes que ofrecer algo que te diferencie de los demás. Por lo tanto, en este artículo, te daremos una breve guía, incluyendo los 7 pasos principales que tendrás que completar para promocionar tu curso online en YouTube con éxito y ayudarte a no cometer ningún errores en podcasting   

Así que, si estás preparado, ¡empecemos!     
 

Beneficios de tener presencia en YouTube

Antes de sumergirnos en los pasos, repasemos los beneficios que conlleva tener presencia en YouTube. De hecho, los beneficios son múltiples. Sin embargo, vamos a repasar los más CRÍTICOS.  

  • Aumentar la notoriedad de marca. Con YouTube, puedes aumentar la notoriedad de marca en muy poco tiempo, especialmente si te vuelves viral. 
  • Llegar a audiencias más amplias. Al ser una plataforma tan popular y el mayor buscador de vídeos a nivel mundial, te ofrece una oportunidad increíble de llegar a audiencias de todo el mundo. Por cierto, un pequeño truco que podría ayudarte a llegar a audiencias más amplias es utilizar subtítulos. 
  • Te permite crear una lista de correo electrónico. Dentro de tus vídeos, puedes trabajar para convertir a tu audiencia en clientes en tiempo real. Esto sería bastante fácil de hacer si haces un Call-to-action. Por ejemplo, que rellenen un formulario para conseguir un descuento para un determinado curso próximo o existente que tengas. Usted recopilará emails de los usuarios registrados. Ambas partes quedarán satisfechas. Podrás añadirlos a la lista de correo electrónico. Y los usuarios se convertirán en clientes felices en tiempo real que obtienen un descuento por un producto de alta calidad. 
  • Una poderosa herramienta de marketing. Puedes promocionar tu marca en cada vídeo que hagas, incluso si es un vídeo sobre tu libro favorito. 
  • Tu audiencia te promocionará gratis. Si haces un vídeo útil con alta calidad, lo más probable es que la gente que lo vea lo comparta. Por lo tanto, obtendrá promoción gratuita. 
  • Opciones de monetización disponibles. Además, un beneficio más que YouTube ofrece a sus creadores es la monetización. Por supuesto, esto no está relacionado sólo con la promoción y el conocimiento de la marca, pero es bueno tener una fuente adicional de ingresos pasivos para nuevas inversiones en calidad. 

Así que, básicamente, al crear cualquier contenido relacionado con cursos online en YouTube, tu objetivo principal es promocionar tu negocio de cursos online    
 

Paso #1 Comprender el valor dado

En primer lugar, tendrás que entender el valor que puedes dar a la audiencia. Investiga algunos canales existentes y entrenadores que ofrezcan cursos. Esto te ayudará a comprender la situación del mercado. La investigación tiene como objetivo identificar a sus competidores y entender lo que le diferenciará de ellos.     
 

Existen varios métodos para identifica a tu competencia. Especialmente útiles serían los métodos que solemos utilizar para validar nuestra idea, como:    

Escriba una lista respondiendo a las preguntas relacionadas con sus competidores que se presentan a continuación:

  • ¿Quiénes son?
  • ¿Qué cursos ofrecen?
  • ¿Tienen también un sitio web?
  • ¿Qué precios tienen?
  • ¿Su canal de YouTube está ganando crecimiento orgánico? ¿Y por qué? 
  • ¿Cuál es su principal argumento de venta? 
  • Mire globalmente: comprenda la competencia directa, indirecta y alternativa para obtener una imagen completa.    
     

Después de completar todo, obtendrá suficientes datos que le ayudarán a idear o identificar puntos de venta únicos suyos ya existentes. Así, sabrás qué valor vas a aportar a tu audiencia.     

¿Qué beneficios te aportará conocer a tus competidores?

  • Comprenderá cuánto puede cobrar por el curso.
  • Mejor visualización del tipo de contenido que necesitas publicar 
  • Búsqueda y lluvia de ideas de su punto de venta único 
  • La idea aproximada sobre los niveles de demanda en el mercado 
  • Oportunidad de utilizar los conocimientos adquiridos y ser mejor que los competidores

7 pasos para utilizar YouTube en la promoción de sus cursos en línea

Paso #2 Tener un plan de contenidos

Tener un plan de contenidos es extremadamente importante para poder promocionar tus cursos online.     

¿Qué es un plan de contenidos?

¿Has experimentado una crisis en la que tienes muchas cosas en mente, pero cada palabra que sale de tu boca suena a disparate? Creo que a todos nos ha pasado. Para evitar este tipo de crisis en el ámbito profesional, se diseñó el concepto de planificación de contenidos. La planificación de contenidos es el proceso de estructurar los activos de marketing y recopilar datos para que su contenido sea único, completo y específico.    

Consejos para crear un plan de Contenidos de Trabajo

Antes de diseñar un plan de contenidos, debe tener una idea clara de la estructura y el propósito del plan. Para imaginar claramente la estructura y desarrollar un plan de contenidos que satisfaga todas sus demandas, debe seguir algunos pasos:    

  • Identificar el público objetivo - A la hora de crear contenidos, es esencial defina su objetivo. Esto incluye el rango de edad de los usuarios, su sexo, intereses. Este paso es crucial para entender cómo vas a anunciar tu producto o servicios, qué lenguaje necesitas utilizar para transmitir una idea, etc. Existen varias herramientas, como Google Analytics, que te ayudarán. Con ellas puedes categorizar a tu público objetivo y determinar su demografía y comportamiento.
  • Definir el objetivo - Tu producto satisfará definitivamente las demandas y necesidades de tus usuarios si sabes cuáles son. Después de identificar a su público objetivo, es muy importante entender sus necesidades. Este proceso le ayudará a promocionar su contenido fácilmente, ganar popularidad y obtener beneficios financieros rápidamente. 
  • La singularidad de su contenido - Al crear contenido específico, se categoriza y entra en el mercado general. Para sobrevivir y superar con éxito a la competencia, necesitas saber claramente qué tiene de único tu contenido. Al promocionar su contenido, debe hacer hincapié en los beneficios que el usuario obtendrá al utilizarlo. 
  • Tácticas y canales del mercado de contenidos - Para identificar en qué formato debe centrarse, debe conocer a su audiencia allí donde se encuentre. Si bien es posible que desee grabar podcasts porque han ganado popularidad recientemente, debe tener en cuenta las plataformas de su audiencia. Si no elige su plataforma con cuidado, su contenido no llegará a su audiencia o no captará su atención. 
  • Gestión de contenidos - Averiguar cómo va a gestionar y publicar su contenido puede ser todo un reto. Antes de hacerlo, debe tener en cuenta:
  1. Quién es responsable de qué
  2. ¿Dónde se publica el contenido
  3. Cuándo se publica

Esto puede ser una tarea fácil en un pequeño equipo de startup, pero cuando tú y tu audiencia crecéis, este tipo de decisiones pueden ser difíciles de tomar en solitario.    

Paso #3 Haz tu canal SEO-friendly 

Cuando su canal es SEO-friendly, se puede encontrar fácilmente, lo que significa que la promoción de sus cursos en línea definitivamente funcionaría.     
 

¿Qué es SEO?

SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de organizar y estructurar el contenido para que se posicione mejor en Google y otros sistemas de búsqueda. La diferencia entre el SEO y los anuncios de pago es que el SEO es completamente gratuito. Su objetivo es crear tráfico orgánico. Además, implica una clasificación "orgánica", lo que significa que no hay que pagar para estar en un espacio específico. Hay SEO on-site y off-site. El on-site tiene que ver con los enlaces internos y externos, las meta descripciones, las alt descriptions y el relleno de palabras clave. Mientras tanto, el SEO fuera del sitio se trata de acciones "entre bastidores". Por ejemplo, los backlinks forman parte del SEO fuera del sitio.     

¿Cómo funciona el SEO? Utilizando conocimientos básicos y lógica

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan herramientas especiales a menudo llamadas rastreadores o arañas para recopilar toda la información disponible sobre un tema. Los rastreadores exploran las páginas, así como los enlaces externos e internos colocados en esas piezas de información. Después, comparan y combinan la nueva información con la disponible en la base de datos del motor de búsqueda, denominada índice.     

El proceso se realiza para comprender cómo funciona el sitio web o canal y cuán relevante es la información proporcionada para el tema presentado. Cuando el usuario habla o escribe en el cuadro de búsqueda, el motor de búsqueda utiliza complejos algoritmos para sugerir lo que considera más relevante para el tema.    

¿Cómo hacer que tu canal de YouTube sea SEO-friendly?

  • Enfócate en la Calidad de las palabras clave en lugar de en la Cantidad. En esta industria tan competitiva, todo el mundo lucha por los primeros puestos. Por lo tanto, es extremadamente importante tomar decisiones sabias relacionadas con SEO. Por ejemplo, la elección de 4 o 5 palabras clave relacionadas es mejor que una lista de 30, que sólo el spam de su contenido. Para llevar a cabo una investigación de palabras clave e identificar palabras clave relevantes, puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Semrush y Ahrefs. 
  • Utilice palabras clave en el título de su vídeo: Tiene que entender la intención de búsqueda de su audiencia para nombrar el contenido correctamente. Asegúrese de que el título del vídeo coincide con su intención, utilizando la palabra clave/frase clave objetivo en el título. 
  • Incluya la palabra clave en su archivo de vídeo. YouTube posiblemente utiliza esto como uno de los factores de clasificación. Por lo tanto, nombre su archivo correctamente e incluya la frase clave en el nombre del archivo de vídeo que va a subir. 
  • Optimice la descripción de su vídeo en YouTube. Otro factor de clasificación es la descripción de un vídeo. Cuando actualizas la descripción de un vídeo, YouTube lo reevalúa automáticamente. Y eso puede tener consecuencias positivas o negativas. En el primer par de frases, intenta poner las palabras clave más importantes. Además, un consejo útil será que la descripción no supere las 200 palabras, lo que significa que debe ser breve y directa. 
  • Utiliza hashtags. Las etiquetas hacen que las tendencias sean más visibles y te ayudan a atraer más tráfico. Una vez que añada una etiqueta, se mostrará encima del título del vídeo y se convertirá automáticamente en un hipervínculo. 
  • Seleccione una categoría de vídeo. Si la búsqueda se realiza en búsqueda avanzada, eso significa que los usuarios pueden seleccionar la visualización de los vídeos sólo en determinadas categorías. Puede utilizar este conocimiento en su beneficio y categorizar correctamente su vídeo. 
  • Personalizar imagen en miniatura: Las miniaturas captan la atención de la gente, y eso es un hecho. La explicación es muy sencilla: las miniaturas son visuales. La mayoría de la gente tiende a prestar mucha atención a los elementos visuales, ya que la mayoría de nosotros somos aprendices visuales. Por lo tanto, usted tiene que hacer un buen aspecto, legible, y al mismo tiempo, el contraste y la miniatura moderna para captar la atención de los espectadores. 
  • Añadir subtítulos y subtítulos opcionales: subtítulos opcionales son para las personas que no pueden oír el audio. Tanto los subtítulos como los closed captions son archivos que contienen el texto de lo que se dice en el vídeo. Estos archivos no sólo ampliarán tu audiencia, sino que también permitirán a YouTube comprender mejor la parte SEO de tu contenido, como hace Google con las entradas de blog. 

 

7 pasos para utilizar YouTube en la promoción de sus cursos en línea

Paso #4 Publicar minicursos

Publicar minicursos en YouTube es una de las mejores estrategias para promocionar tus cursos online.     

¿Cómo te ayudará a promocionar tu negocio?

  • Muestra a la audiencia tu estilo de enseñanza;
  • Aumenta las acciones: Cuando las personas ven algo que resuelve un problema que les preocupaba, lo más probable es que tengan amigos afines y compartan el recurso con ellos. 
  • Estadísticas: El 65% de los usuarios utiliza YouTube para encontrar soluciones a sus peticiones. Por lo tanto, YouTube es la plataforma perfecta para lanzar un mini-curso tutorial en cualquier área/industria. 
  • Ingresos Pasivos: Si comercializas correctamente el curso que has creado, podrás monetizar los vídeos y obtener ingresos pasivos de él. <  
     

¿Cómo crear un minicurso en YouTube?

Ahora, echemos un vistazo a los principales pasos que tienes que completar para crear & publicar un mini-curso en YouTube.     

Paso 1 - Elegir un tema

El curso que vas a crear tiene que estar relacionado con tu nicho. Eres un coach de estilo de vida? Entonces, elige un tema de curso como "Cómo ser más productivo" y crea un curso de 3-4 vídeos de 10-20 minutos cada uno sobre ese tema. O puedes elegir un tema del curso que tengas más extenso y ofrecer una versión más corta del mismo. Con la segunda opción, puede mencionar que los espectadores también pueden comprar la versión más larga y detallada del curso en su sitio web.     
 

Paso 2 - Planificar & crear un contenido de curso

El siguiente paso será crear un plan de acción, luego crear el contenido del curso. El plan de acción será más bien una lista de comprobación o una lista de tareas pendientes. A continuación se presenta un ejemplo:

  • El tema 
  • Investigación 
  • Estructura del curso 
  • Scripts de vídeo 
  • Grabación de los vídeos
  • Edición de los vídeos
  • Programación 
  • Descripción, etiquetas
  • Plan de marketing para el minicurso en YouTube

Los principales elementos del contenido del curso son:

  • Contenido de texto
  • Contenido de vídeo e imagen
  • Contenido de screencasting    
     

Para crear el contenido de un curso, necesitarás saber:

  • ¿Cuál es tu objetivo? ¿Por qué está creando ese curso?
  • ¿Qué valor aportará ese curso a sus clientes?
  • ¿Cuánto va a durar cada vídeo? ¿Cuántos vídeos tendrá tu minicurso?
  • ¿Cuál es tu USP?
  • Recopilación y estructuración de sus conocimientos
  • Crear elementos visuales (presentaciones, pizarras, etc.) 
  • Escribir guiones de vídeo, tareas y otros contenidos relacionados. 
  • Creación de miniaturas y listas de reproducción 
  • Grabar en pantalla y editar si es necesario     
     

Paso 3 - Promociona tu Curso online

El último paso en la creación de un mini-curso es la promoción. Sí, es bastante difícil debido a la competencia, pero si te concentras, definitivamente puedes tener éxito. En primer lugar, necesitará objetivos de marketing aproximados y un plan. Una de las prácticas más exitosas es compartir el curso ya publicado en su plataformas de medios sociales utilizando llamadas a la acción. Las llamadas a la acción, en este caso, pueden ser ver el vídeo o reenviar la noticia para obtener algo a cambio. Por ejemplo, un descuento para el curso más largo.    

Implemente las mejores prácticas de redacción para escribir textos que vendan. Recuerda siempre señalar los puntos de dolor de los clientes y ofrecer soluciones. Básicamente, escriba un artículo persuasivo sobre por qué necesitan ver su minicurso. Y, cuando vean el minicurso gratuito en YouTube, aumentarás tu audiencia y podrás convertirlos en clientes en tiempo real. Porque si a la gente le gusta tu curso gratuito, subconscientemente pensará que el de pago será aún mejor. Así que aprovecha esta oportunidad y empieza un canal de YouTubeya mismo.    
 

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Paso #5 Mantener la coherencia

"La coherencia es la clave del éxito."    

La cita mencionada anteriormente se refiere a todos los aspectos de esta vida. YouTube es una plataforma que ama la consistencia. Así que, si publicas regularmente, tendrás hábilmente un crecimiento orgánico de la audiencia. 

 

¿Por qué es importante la consistencia?

La coherencia le da a su audiencia una razón para estar entusiasmada con el contenido que viene. Crea una cierta forma de expectativa positiva y los mantiene comprometidos. Además, el algoritmo de YouTube favorece las publicaciones y subidas regulares. Sin embargo, es crucial comprender que la consistencia no sólo consiste en publicar regularmente. 

 

La consistencia también tiene que ver con el contenido. Identifica tu nicho y tus objetivos para poder construir/crear contenido sobre un tema específico. Por ejemplo, como entrenador de citas en línea, publicar un curso sobre programación de repente no será una decisión inteligente. ¿Por qué? Porque tu audiencia está formada por personas interesadas en las citas. 

 

¿Cómo ser coherente en YouTube?

  • Tener un calendario de vídeos/contenidos: Para ser consistente en YouTube en términos de tiempo, necesitarás ceñirte a un horario determinado. Asegúrate de que tu audiencia también conoce el horario. ¿Cómo hacerlo? Al final del vídeo, puedes mencionar que publicas cada martes y sábado. 
  • Encuentra un nicho: Conocer tu nicho es fundamental. Cuando conoces a tu audiencia, puedes ser coherente en términos de temas de contenido, diseño general y marca de tu canal. 
  • Conserva un formato: Tienes que ceñirte a un formato determinado, incluida la duración, los temas y el diseño de los vídeos. 
  • Ten un vídeo preelaborado listo para publicar: Las emergencias siempre pueden ocurrir. Pero dejar que tu negocio se hunda por culpa de ellas no será una decisión inteligente. Por lo tanto, antes de empezar a publicar, asegúrese de tener 3-5 vídeos listos antes del calendario de publicación.     
     

Paso #6 Utilizar llamadas a la acción

Las llamadas a la acción son cruciales porque muestran a la gente qué hacer a continuación. Veamos las tres razones principales por las que las CTA son importantes:

  • Motiva Funnel de ventas: la llamada a la acción es básicamente una instrucción para el cliente sobre qué hacer a continuación.
  • Los clientes esperan eso: los clientes realmente esperan ver eso. Si describe o presenta un buen producto/servicio y se olvida de mencionar el siguiente paso que deben dar para conseguirlo, se sentirán decepcionados. 
  • El éxito del marketing digital depende de los CTA: todo lo que el marketing digital pretende es generar expectación sobre un producto/servicio. La generación de ese "hype" tiene como objetivo generar más leads y convertirlos en clientes en tiempo real. Aproveche su oportunidad, impresione al cliente potencial y utilice los CTA para dirigirlo hacia el siguiente paso.     
     

¿Cómo escribir CTAs efectivos?

  • Utiliza un comando de cadena Verbo - Comprar, comprar, encargar, descargar, suscribir, compartir, visitar, etc.
  • Utilizar palabras que provoquen emoción o se asocien con poder - Ej, muerte provoca más emoción que "no puede sobrevivir". Millones de vocabularios y artículos tienen colecciones de palabras de poder y emocionales, que le ayudarán. 
  • Dar una razón - Antes de hacer una llamada a la acción, su copia de ventas debe dar un razonamiento de cadena por qué los clientes potenciales incluso necesitan ese servicio o producto.     
     

Paso #7 Construir una comunidad leal

Cuando empieces a ser constante, notarás que los números crecen, incluyendo visitas, suscriptores y likes. Por lo tanto, tu comunidad está creciendo, y ahora tu objetivo debe ser construir una comunidad leal e interactuar con ellos. Si quieres seguir creciendo, debes emplear ciertas estrategias de engagement.     

Consejos para crear una comunidad leal 

El paso 1, como recordarás, consistía en encontrar tu valor. Es importante porque sólo así podrás crear contenido valioso y realmente útil. A continuación, puedes ver consejos sobre cómo crear contenido de valor para construir una comunidad leal:    

  • Crea contenido significativo: Tus seguidores pueden distraerse fácilmente como en cualquier otro medio social. Sin embargo, si creas contenido significativo y atractivo, la gente verá tus vídeos hasta el ned, en lugar de desplazarse por la barra lateral para encontrar uno mejor. 
  • Branding adecuado: Ceñirse a determinados temas para grabar vídeos es tan importante como ceñirse a un determinado diseño. Elige una paleta de colores y un determinado estilo o elementos que aparecerán regularmente en los vídeos, como las miniaturas. La verdad es que todo es branding, incluso tu frase inicial, así que piensa en la mejor y más memorable. Además, asegúrese de utilizar un software de edición de alta calidad. 
  • Comuníquese con su audiencia: Cuando eres coherente y aportas valor, tu tarea es mantener a la gente enganchada. Para ello, tienes que crear un canal de comunicación. Comercializa tu canal adecuadamente, ábrelo junto con los canales de las redes sociales y haz que tu público lo conozca, para que puedan seguirte allí y estar más en contacto. Asegúrate de responder a sus preguntas en los comentarios o en la respuesta general y agradéceles los comentarios positivos. 

7 pasos para utilizar YouTube en la promoción de sus cursos en línea

Sigue rockeando en YouTube

Aunque puede ser un reto debido a la alta competencia para convertirse en un creador en YouTube, es definitivamente vale la pena sus esfuerzos. Si sigues los pasos y trucos mencionados en este artículo, podrás construir una comunidad grande y leal. Junto con la promoción de tu Curso Online, el negocio se haría mucho más fácil.     
 

En algún momento, todos tus esfuerzos darán resultados asombrosos si sigues avanzando y siendo constante. YouTube es una plataforma increíble para mejorar la notoriedad de una marca, promocionarla y conectar con tu audiencia.

Todos tus esfuerzos darán resultados sorprendentes si sigues avanzando y eres constante.

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