Создать успешный онлайн бренд школы дело далеко не простое, но мы готовы помочь вам как начинающим инструкторам достичь успехов в этой сфере.
И так, если вы готовы то давайте начнем!
The following article covers:
Самое время создать бренд онлайн школы! Почему?
Ваше идеальное ценностное предложение
Самое время создать бренд онлайн школы! Почему?
Популярность онлайн обучения за последние годы только растет. Почему? Так как в век цифровых технологий это самый простой и доступный способ развиваться как для инструкторов, так и для студентов.
Главные преимущества создания своей онлайн школы:
- Доступность. Онлайн обучение доступно всем, и местоположение совершенно не имеет значения. Студенты со всех стран и регионов мира могут посещать ваши онлайн курсы. Такая глобальная доступность также дает вам, как инструктора, возможность расширить вашу аудиторию и потенциально увеличить доход.
- Гибкость. Онлайн курсы предоставляют гибкость графика студентам и возможность самим решать когда, где и сколько минут/часов заниматься.
- Экспертное Признание. Когда у вас есть онлайн школа с полноценными курсами, тренингами и хорошими отзывами, это все автоматически влияет на вашу популярность и хорошую репутацию как специалиста в X сфере.
- Автоматизация. Платформы для онлайн обучения предоставляют вам возможность автоматизировать процесс обучения для студентов и экономят ваше время. Например, Uteach сэкономит ваше время до 90 %, отправляя автоматизированные эмайлы, автоматом проверяя посещаемость, предоставляя сертификаты и т.д.
- Адаптация к Требованиям Рынка. Все больше и больше студентов предпочитают пройти онлайн курсы вместо традиционных, так как они могут адаптировать процесс обучения максимально под себя и свой график. Также им не приходится тратить время и ресурсы на смену локаций. Традиционные офлайн курсы уже становятся не актуальными.
Ваше идеальное ценностное предложение
Каковым должно быть ваше идеальное ценностное предложение для сегодняшнего рынка? Давайте узнаем!
#1 Найдите ответ на вопрос “Кто Я?”
Самое первое, что вам нужно сделать, это найти ответ на вопрос «Кто я». Кто вы, в чем ваша уникальность и миссия? Это ключевые вопросы в брендинге.
Вот лист из еще нескольких вопросов, который поможет вам определиться с ответом на вопрос «Кто я».
- Что меня вдохновляет?
- Зачем я хочу создать эту онлайн школу/образовательную программу?
- В какой сфере я хочу создавать онлайн курсы или тренинги?
- Какие знания и опыт у меня есть в X сфере?
- Какие аспекты моей идентичности могут стать частью брендинга моей платформы?
- Чего я хочу достичь в сфере образования?
После того как вы нашли для себя ответы на все вопросы, самое время продолжить ваш путь и определить вашу целевую аудиторию.
#2 Определите целевую аудиторию
Определение целевой аудитории-фактор немаловажный, когда дело доходит до успеха. Но вопрос тут скорее как определить свою целевую аудиторию?
- Изучите рынок. Сначала вам нужно будет изучить рынок онлайн обучения. Составьте список платформ, которые преподаватели и тренеры из разных индустрий используют для онлайн преподавания. Используйте инструменты такие как SemRush, Google Analytics и Google Trends и соберите дату на популярные ниши, темы, и ключевые слова.
- Определите Нишу. После изучения рынка, определитесь со своей нишей. Может у вас есть отличные знания в сфере маркетинга и бизнес обучение, но вы понимаете что больше всего продаж вам принесет именно ниша цифрового маркетинга, тогда выбирайте её.
- Изучите конкуренцию. Не стоит недооценивать своих конкурентов. Сегодняшний рынок полон первоклассных специалистов, но не стоит отчаиваться, ведь для каждого найдутся свои клиенты. Главное, хорошенько изучить конкуренцию и предлагать что-то уникальное. Конкурентов также можно изучить с помощью инструментов такие как SemRush и Ahrefs.
- Учитывайте потребности и проблемы своих потенциальных клиентов. Почему им необходим X курс и какую проблему этот курс решит? Подумайте и изучите рынок глубже дабы понять конкретные потребности вашей аудитории. Вы можете найти больше информации с помощью социальных опросов, изучения отзывов на курсы конкурентов и так далее.
#3 Выделите свои преимущества по сравнению с конкурентами
Почему клиент должен выбрать вас, а не вашего конкурента? Дабы определить ответ на этот вопрос вам нужно четко знать преимущества вашего курса и ваши уникальные качества как преподавателя. Так что же делает вашу онлайн школу лучшим выбором?
- Экспертиза. Используйте свой опыт и экспертизу в данной области как самую главную причину почему клиент должен выбрать вас. Для этого вы можете делиться своими сертификатами и успехами на отдельной странице своего веб-сайта.
- Результаты и отзывы. Попросите предыдущих клиентов поделится своими успехами после прохождения курса, а также оставить отзывы о курсе на вашем сайте. Довольные отзывы подтверждают вашу компетентность и дают еще одну причину потенциальному клиенту выбрать вас.
- Составьте список преимуществ для каждого курса и добавьте в описание курсов. Также можете составить список преимуществ вашей онлайн школы и добавить на главную страницу.
Элементы брендинга онлайн школы
А теперь самое время для самого брендирования. Давайте рассмотрим что вам нужно сделать по очереди.
#4 Придумайте имя, логотип, и визуальные элементы
В первую очередь вам нужно придумать имя для своей онлайн школы. Многие инструкторы используют именно свое имя или какую то сокращенную форму своего имени.
Когда вы определились с именем самое время создать логотип. Несколько советов при создании логотипов:
- Придерживайтесь минимализма при создании лого, если хотите выглядеть профессионально.
- Актуальность. Логотип - как визитная карточка в виртуальном мире, так что убедитесь что вас логотип отражает суть вашего бренда.
- Используйте цвета брендинга для лого, можете придерживаться одного-двух цветов.
Во время разработки визуальных элементов придерживайтесь единого стиля и цветового концепта. Ваш веб сайт должен быть единым целым и отображать суть бренда на каждой странице. Помимо логотипа, вы также можете создать разные визуальные элементы для своего веб-сайта. Например, иконки, графические элементы и другие детали.
#5 Выберите подходящие цвета и шрифт
В создании узнаваемого и успешного бренда вам также нужно будет определиться с общей цветовой палитрой и шрифтами. Вот несколько советов при выборе цветов и шрифтов.
- Выбирайте цвета, которые соответствуют характеру вашего бренда.
- Запомните, что цвета создают эмоции и ассоциации, и используйте цветовую психологию для вашей пользы.
- Ограничить использования цветов. Не стоит использовать больше пяти цветов для бренда.
Помимо цветов вам также придётся выбрать подходящие шрифты для использования на вашем сайте.
- Когда дело доходит до шрифтов выбираете легко читаемые шрифты. Также убедитесь что шрифты подходят стилю вашего веб сайта.
- Ограничитесь использованием нескольких шрифтов.
- Убедитесь что выбранный шрифт поддерживается веб браузерами.
#6 Выделите стиль коммуникации бренда с ЦА
Если вы хотите сформировать хорошее впечатление о вашей онлайн школе, то выберете стиль коммуникации вашего бренда с целевой аудиторией. А вот собственно как это сделать:
- Анализируйте свою целевую аудиторию. Детально анализируйте свою аудиторию и узнаете какой тон и стиль общения предпочитают ваши потенциальные клиенты также что их интересует.
- Определитесь с тоном общения, это может быть как формальный, профессиональный тон, так и более дружелюбный и не формальный.
- В зависимости от своей целевой аудитории выберите подходящий язык для курсов. Например, если вы хотите преподавать за пределами СНГ то лучше выбрать английский.
- Также определитесь с каналами общения это могут быть социальные платформы такие как Instagram и Facebook или же messenger-ы такие, как Telegram и WhatsApp. Конечно же не забываете про email рассылки.
Создайте свой обучающий сайт
А теперь давайте разберемся с сайтом.
Никогда не стоит недооценивать важность сайта в брендинге, особенно, когда этот сайт ваша визитная карточка и главный инструмент продаж. И так, давайте приступим!
#7 Создайте продающую страницу с элементами брендинга
Сперва создайте продающую страницу с элементами брендинга. Что такое продающая страница? На английском термин популярен как sales page. На этой странице важно сфокусироваться на одном курсе и его преимуществах. Ключевые элементы для создания продающей страницы на которые стоит обратить внимание:
- Заголовок. Заголовок очень важен, так как это первое, что видит человек, когда заходит на какую то страницу вашего веб-сайта. На этой странице главный заголовок (большим и солидным шрифтом) это название курса.
- Уникальное предложение. Что такого уникального вы предлагайте? На английском есть понятие Unique Selling Proposition, которое подразумевает собой отличительную черту вашего продукта, способную привлечь клиентов. Анализируйте конкурентов и составьте список идей чего вы можете предложить. (например: онлайн live класс, PDF-guide, или же уникальная тема о которой очень мало инструкторов рассказывали в своих курсах)
- Описание курса - один из самых важных элементов на этой странице. Поэтому подробно расскажите о своем курсе, и обязательно поделитесь навыками и знаниями который студент получает после прохождения курса.
- Отзывы и рекомендации. Обязательно добавьте несколько отзывов касательно именно этого курса.
- Графика и мультимедиа. Визуально привлекательные и качественные изображения помогут вам удержать посетителей вашего сайта подольше. Плюс, вы можете создать полезную инфографику, которая например описывает главные плюсы курса, тем самым привлечь больше внимания.
- Call-to-action - ваши призывы к действию на продающей странице курса должны быть четкими, короткими и понятными. (примеры: "Зарегистрироваться сейчас" или "Купить курс")
А главное, при создании этой страницы, вы должны придерживаться общему стилю брендинга. Используйте одинаковые шрифты и цвета, которые вы использовали на других страницах.
#8 Включите отзывы студентов
Отзывы студентов помогут вам позиционировать себя как эксперта в своей нише. Сами подумайте, вы бы предпочли купить курсы у проверенного специалиста с хорошими отзывами или у незнакомца с интернета без единого отзыва? Так вот и ответ на вопрос зачем это все нужно. Вы можете создать отдельную страницу для отзывов студентов. Таким образом, новым посетителям сайта будет проще найти отзывы предыдущих клиентов. Но если вы только-только начинаете и предыдущих клиентов у вас просто не было, не нужно беспокоиться. Вместо отзывов поделитесь со своими сертификатами и дипломами.
#9 Используйте четкие призывы к действию
Четкие призывы к действию должны быть не только на продающей странице курса. Для наибольшей эффективности призывы к действию должны быть органично расположены по всему веб-сайту.
- Формулируйте CTA ясно и понятно. Вы можете использовать фразы такие как "Зарегистрироваться сейчас", "Узнать больше" и т.д.
- Используйте жирный и солидный шрифт, а также контрастные цвета, чтобы выделить призывы к действию на фоне остального контента.
- Разместите призывы к действию стратегически, а не просто так. Например, после описания плюсов курса.
- Анализируйте и адаптируйте стратегию размещения призывов к действию дальше пока не получите желаемого результата.
Ваш план контент маркетинга
Куда же без контент маркетинга? Никуда! После того, как вы закончили создавать веб-сайт и курс, самое время создать контент план и стратегию для дальнейшего продвижения.
#10 Введите обучающий блог
Вы можете начать вести обучающий блог. Это один из самых эффективных способов органичного продвижения вашего вебсайта.
В блоге вы можете поделиться полезной информацией, установить авторитет на рынке и позиционировать себя как эксперта. Для создания блога вам нужно:
- Разработать контент план. Исследуйте нынешний рынок, контент конкурентов и актуальные темы индустрии. Далее определите темы на ближайший месяц, а также даты публикаций.
- Начните писать информативные статьи на основе разработанного контент плана. Старайтесь писать без воды.
- Если хотите увидеть результаты своих трудов, то не забывайте публиковать статьи на регулярной основе.
- SEO-оптимизируйте свои статьи для более эффективного органического продвижения.
- Продвигайте свой блог с помощью емейл рассылки и социальных сетей.
#11 Создайте бесплатный контент
Создавайте бесплатный обучающий контент. Таким образом вы привлечете гораздо больше пользователей.
Бесплатный контент полезен как для вашего продвижения, так и для потенциальных клиентов. Во-первых, это дает вам возможность коллекционировать лидов, а потенциальным клиентам дается прекрасный шанс ознакомиться с вашим стилем преподавания и экспертизой.
Вы можете предлагать несколько вариаций бесплатного контента такие как:
- PDF файлы и e-books. Предположим, вы преподаете маркетинг, так создайте бесплатный гайд в котором вы подробно опишите и расскажите об основах маркетинга. Люди, которые скачивают гайд это ваши потенциальные клиенты заинтересованные в теме. Если они получат качество на которые рассчитывали, то последующая емейл рассылка их привлечет и шансы конвертации вырастут.
- Бесплатные вебинары live. Во время таких вебинаров у вас есть отличная возможность конвертировать присутствующих. Хорошо приготовьтесь к вебинару и будьте дружелюбны.
- 1-ый урок курса бесплатно. Бесплатный урок позволит потенциальным клиентам, определится с покупкой. Если им понравится контент, вы - как инструктор и ваш стиль преподавания, то всякие сомнения насчет покупки исчезнут.
#12 Выберите платформу для продвижения контента
И так самое время выбрать платформы для продвижения контента и Бренда.
- Социальные сети. Подвигайте контент и бренд с помощью социальных сетей. К тому же социальные платформы позволят вам взаимодействовать со своей аудиторией.
- Подкасты. В последнее время популярность набирают подкасты, вы можете как создать свой, так и присутствовать на существующих подкастах.
- Email маркетинг. Используйте емайл маркетинг для рассылок не только предложений и акций, но и для уведомления нового контента который уже доступен на вашем блоге.
- Публикации на других блогах. Публикуйте на других блогах как «гость» и дайте линк на свой веб-сайт.
- Оплаченная реклама. Не забудьте подключить таргетированную оплаченную рекламу.
Что стоит запоминать?
Для создания успешного бренда онлайн школы потребуется немало усилий, хотя с правильным подходом вы сможете легко создать и продвигать свой бренд в дальнейшем.
Если хотите найти универсальную платформу, которая поможет вам в этом вопросе, то Uteach это точно для вас. Это мощная платформа, для создания курсов, веб-сайта, брендинга, а также автоматизации маркетинга и продаж.
Uteach позволит вам успешно продвигать ваш онлайн бренд и монетизировать свои знания.