Как создать успешный бренд онлайн школы с нуля

Создать успешный онлайн бренд школы дело далеко не простое, но мы готовы помочь вам как начинающим инструкторам достичь успехов в этой сфере. 

И так, если вы готовы то давайте начнем!

Самое время создать бренд онлайн школы! Почему?

Популярность онлайн обучения за последние годы только растет. Почему? Так как в век цифровых технологий это самый простой и доступный способ развиваться как для инструкторов, так и для студентов. 

Главные преимущества создания своей онлайн школы:

• Доступность. Онлайн обучение доступно всем, и местоположение совершенно не имеет значения. Студенты со всех стран и регионов мира могут посещать ваши онлайн курсы. Такая глобальная доступность также дает вам, как инструктора, возможность расширить вашу аудиторию и потенциально увеличить доход. 
• Гибкость. Онлайн курсы предоставляют гибкость графика студентам и возможность самим решать когда, где и сколько минут/часов заниматься. 
• Экспертное Признание. Когда у вас есть онлайн школа с полноценными курсами, тренингами и хорошими отзывами, это все автоматически влияет на вашу популярность и хорошую репутацию как специалиста в X сфере. 
• Автоматизация. Платформы для онлайн обучения предоставляют вам возможность автоматизировать процесс обучения для студентов и экономят ваше время. Например, Uteach сэкономит ваше время до 90 %, отправляя автоматизированные эмайлы, автоматом проверяя посещаемость, предоставляя сертификаты и т.д.
• Адаптация к Требованиям Рынка. Все больше и больше студентов предпочитают пройти онлайн курсы вместо традиционных, так как они могут адаптировать процесс обучения максимально под себя и свой график. Также им не приходится тратить время и ресурсы на смену локаций. Традиционные офлайн курсы уже становятся не актуальными. 

Ваше идеальное ценностное предложение  

Каковым должно быть ваше идеальное ценностное предложение для сегодняшнего рынка? Давайте узнаем! 

#1 Найдите ответ на вопрос “Кто Я?”

Самое первое, что вам нужно сделать, это найти ответ на вопрос «Кто я». Кто вы, в чем ваша уникальность и миссия? Это ключевые вопросы в брендинге. 

Вот лист из еще нескольких вопросов, который поможет вам определиться с ответом на вопрос «Кто я».

1. Что меня вдохновляет?
2. Зачем я хочу создать эту онлайн школу/образовательную программу?
3. В какой сфере я хочу создавать онлайн курсы или тренинги? 
4. Какие знания и опыт у меня есть в X сфере? 
5. Какие аспекты моей идентичности могут стать частью брендинга моей платформы? 
6. Чего я хочу достичь в сфере образования?

После того как вы нашли для себя ответы на все вопросы, самое время продолжить ваш путь и определить вашу целевую аудиторию. 

#2 Определите целевую аудиторию 

Определение целевой аудитории-фактор немаловажный, когда дело доходит до успеха. Но вопрос тут скорее как определить свою целевую аудиторию?  

• Изучите рынок. Сначала вам нужно будет изучить рынок онлайн обучения. Составьте список платформ, которые преподаватели и тренеры из разных индустрий используют для онлайн преподавания. Используйте инструменты такие как SemRush, Google Analytics и Google Trends и соберите дату на популярные ниши, темы, и ключевые слова. 
• Определите Нишу. После изучения рынка, определитесь со своей нишей. Может у вас есть отличные знания в сфере маркетинга и бизнес обучение, но вы понимаете что больше всего продаж вам принесет именно ниша цифрового маркетинга, тогда выбирайте её.
• Изучите конкуренцию. Не стоит недооценивать своих конкурентов. Сегодняшний рынок полон первоклассных специалистов, но не стоит отчаиваться, ведь для каждого найдутся свои клиенты. Главное, хорошенько изучить конкуренцию и предлагать что-то уникальное. Конкурентов также можно изучить с помощью инструментов такие как SemRush и Ahrefs. 
• Учитывайте потребности и проблемы своих потенциальных клиентов. Почему им необходим X курс и какую проблему этот курс решит? Подумайте и изучите рынок глубже дабы понять конкретные потребности вашей аудитории. Вы можете найти больше информации с помощью социальных опросов, изучения отзывов на курсы конкурентов и так далее. 

#3 Выделите свои преимущества по сравнению с конкурентами 

Почему клиент должен выбрать вас, а не вашего конкурента? Дабы определить ответ на этот вопрос вам нужно четко знать преимущества вашего курса и ваши уникальные качества как преподавателя. Так что же делает вашу онлайн школу лучшим выбором?

• Экспертиза. Используйте свой опыт и экспертизу в данной области как самую главную причину почему клиент должен выбрать вас. Для этого вы можете делиться своими сертификатами и успехами на отдельной странице своего веб-сайта.  
• Результаты и отзывы. Попросите предыдущих клиентов поделится своими успехами после прохождения курса, а также оставить отзывы о курсе на вашем сайте. Довольные отзывы подтверждают вашу компетентность и дают еще одну причину потенциальному клиенту выбрать вас. 
• Составьте список преимуществ для каждого курса и добавьте в описание курсов. Также можете составить список преимуществ вашей онлайн школы и добавить на главную страницу.

Элементы брендинга онлайн школы 

А теперь самое время для самого брендирования. Давайте рассмотрим что вам нужно сделать по очереди. 

#4 Придумайте имя, логотип, и визуальные элементы 

В первую очередь вам нужно придумать имя для своей онлайн школы. Многие инструкторы используют именно свое имя или какую то сокращенную форму своего имени. 

Когда вы определились с именем самое время создать логотип. Несколько советов при создании логотипов: 

• Придерживайтесь минимализма при создании лого, если хотите выглядеть профессионально. 
• Актуальность. Логотип -  как визитная карточка в виртуальном мире, так что убедитесь что вас логотип отражает суть вашего бренда. 
• Используйте цвета брендинга для лого, можете придерживаться одного-двух цветов. 

Во время разработки визуальных элементов придерживайтесь единого стиля и цветового концепта. Ваш веб сайт должен быть единым целым и отображать суть бренда на каждой странице. Помимо логотипа, вы также можете создать разные визуальные элементы для своего веб-сайта. Например, иконки, графические элементы и другие детали.

#5 Выберите подходящие цвета и шрифт 

В создании узнаваемого и успешного бренда вам также нужно будет определиться с общей цветовой палитрой и шрифтами. Вот несколько советов при выборе цветов и шрифтов. 

• Выбирайте цвета, которые соответствуют характеру вашего бренда. 
• Запомните, что цвета создают эмоции и ассоциации, и используйте цветовую психологию для вашей пользы. 
• Ограничить использования цветов. Не стоит использовать больше пяти цветов для бренда. 

Помимо цветов вам также придётся выбрать подходящие шрифты для использования на вашем сайте. 

• Когда дело доходит до шрифтов выбираете легко читаемые шрифты. Также убедитесь что шрифты подходят стилю вашего веб сайта. 
• Ограничитесь использованием нескольких шрифтов.  
• Убедитесь что выбранный шрифт поддерживается веб браузерами.

#6 Выделите стиль коммуникации бренда с ЦА 

Если вы хотите сформировать хорошее впечатление о вашей онлайн школе, то выберете стиль коммуникации вашего бренда с целевой аудиторией. А вот собственно как это сделать: 

• Анализируйте свою целевую аудиторию. Детально анализируйте свою аудиторию и узнаете какой тон и стиль общения предпочитают ваши потенциальные клиенты также что их интересует. 
• Определитесь с тоном общения, это может быть как формальный, профессиональный тон, так и более дружелюбный и не формальный. 
• В зависимости от своей целевой аудитории выберите подходящий язык для курсов. Например, если вы хотите преподавать за пределами СНГ то лучше выбрать английский. 
• Также определитесь с каналами общения это могут быть социальные платформы такие как Instagram и Facebook или же messenger-ы такие, как Telegram и WhatsApp. Конечно же не забываете про email рассылки.

Создайте свой обучающий сайт 

А теперь давайте разберемся с сайтом. 

Никогда не стоит недооценивать важность сайта в брендинге, особенно, когда этот сайт ваша визитная карточка и главный инструмент продаж. И так, давайте приступим! 

#7 Создайте продающую страницу с элементами брендинга

Сперва создайте продающую страницу с элементами брендинга. Что такое продающая страница? На английском термин популярен как sales page. На этой странице важно сфокусироваться на одном курсе и его преимуществах. Ключевые элементы для создания продающей страницы на которые стоит обратить внимание: 

• Заголовок. Заголовок очень важен, так как это первое, что видит человек, когда заходит на какую то страницу вашего веб-сайта. На этой странице главный заголовок (большим и солидным шрифтом) это название курса. 
• Уникальное предложение. Что такого уникального вы предлагайте? На английском есть понятие Unique Selling Proposition, которое подразумевает собой отличительную черту вашего продукта, способную привлечь клиентов. Анализируйте конкурентов и составьте список идей чего вы можете предложить. (например: онлайн live класс, PDF-guide, или же уникальная тема о которой очень мало инструкторов рассказывали в своих курсах)
• Описание курса - один из самых важных элементов на этой странице. Поэтому подробно расскажите о своем курсе, и обязательно поделитесь навыками и знаниями который студент получает после прохождения курса. 
• Отзывы и рекомендации. Обязательно добавьте несколько отзывов касательно именно этого курса. 
• Графика и мультимедиа. Визуально привлекательные и качественные изображения помогут вам удержать посетителей вашего сайта подольше. Плюс, вы можете создать полезную инфографику, которая например описывает главные плюсы курса, тем самым привлечь больше внимания. 
• Call-to-action - ваши призывы к действию на продающей странице курса должны быть четкими, короткими и понятными. (примеры: "Зарегистрироваться сейчас" или "Купить курс")

А главное, при создании этой страницы, вы должны придерживаться общему стилю брендинга. Используйте одинаковые шрифты и цвета, которые вы использовали на других страницах. 

#8 Включите отзывы студентов 

Отзывы студентов помогут вам позиционировать себя как эксперта в своей нише. Сами подумайте, вы бы предпочли купить курсы у проверенного специалиста с хорошими отзывами или у незнакомца с интернета без единого отзыва? Так вот и ответ на вопрос зачем это все нужно.  Вы можете создать отдельную страницу для отзывов студентов. Таким образом, новым посетителям сайта будет проще найти отзывы предыдущих клиентов.  Но если вы только-только начинаете и предыдущих клиентов у вас просто не было, не нужно беспокоиться. Вместо отзывов поделитесь со своими сертификатами и дипломами.

#9 Используйте четкие призывы к действию 

Четкие призывы к действию должны быть не только на продающей странице курса. Для наибольшей эффективности призывы к действию должны быть органично расположены по всему веб-сайту. 

• Формулируйте CTA ясно и понятно. Вы можете использовать фразы такие как "Зарегистрироваться сейчас", "Узнать больше" и т.д. 
• Используйте жирный и солидный шрифт, а также контрастные цвета, чтобы выделить призывы к действию на фоне остального контента. 
• Разместите призывы к действию стратегически, а не просто так. Например, после описания плюсов курса. 
• Анализируйте и адаптируйте стратегию размещения призывов к действию дальше пока не получите желаемого результата.

Ваш план контент маркетинга 

Куда же без контент маркетинга? Никуда! После того, как вы закончили создавать веб-сайт и курс, самое время создать контент план и стратегию для дальнейшего продвижения. 

#10 Введите обучающий блог 

Вы можете начать вести обучающий блог. Это один из самых эффективных способов органичного продвижения вашего вебсайта. 

В блоге вы можете поделиться полезной информацией, установить авторитет на рынке и позиционировать себя как эксперта. Для создания блога вам нужно: 

• Разработать контент план. Исследуйте нынешний рынок, контент конкурентов и актуальные темы индустрии. Далее определите темы на ближайший месяц, а также даты публикаций. 
• Начните писать информативные статьи на основе разработанного контент плана. Старайтесь писать без воды. 
• Если хотите увидеть результаты своих трудов, то не забывайте публиковать статьи на регулярной основе. 
• SEO-оптимизируйте свои статьи для более эффективного органического продвижения.
• Продвигайте свой блог с помощью емейл рассылки и социальных сетей.

#11 Создайте бесплатный контент 

Создавайте бесплатный обучающий контент. Таким образом вы привлечете гораздо больше пользователей.

Бесплатный контент полезен как для вашего продвижения, так и для потенциальных клиентов. Во-первых, это дает вам возможность коллекционировать лидов, а потенциальным клиентам дается прекрасный шанс ознакомиться с вашим стилем преподавания и экспертизой.

Вы можете предлагать несколько вариаций бесплатного контента такие как:

• PDF файлы и e-books. Предположим, вы преподаете маркетинг, так создайте бесплатный гайд в котором вы подробно опишите и расскажите об основах маркетинга. Люди, которые скачивают гайд это ваши потенциальные клиенты заинтересованные в теме. Если они получат качество на которые рассчитывали, то последующая емейл рассылка их привлечет и шансы конвертации вырастут.
• Бесплатные вебинары live. Во время таких вебинаров у вас есть отличная возможность конвертировать присутствующих. Хорошо приготовьтесь к вебинару и будьте дружелюбны.
• 1-ый урок курса бесплатно. Бесплатный урок позволит потенциальным клиентам, определится с покупкой. Если им понравится контент, вы - как инструктор и ваш стиль преподавания, то всякие сомнения насчет покупки исчезнут.

#12 Выберите платформу для продвижения контента 

И так самое время выбрать платформы для продвижения контента и Бренда.

• Социальные сети. Подвигайте контент и бренд с помощью социальных сетей. К тому же социальные платформы позволят вам взаимодействовать со своей аудиторией.
• Подкасты. В последнее время популярность набирают подкасты, вы можете как создать свой, так и присутствовать на существующих подкастах.
• Email маркетинг. Используйте емайл маркетинг для рассылок не только предложений и акций, но и для уведомления нового контента который уже доступен на вашем блоге.
• Публикации на других блогах. Публикуйте на других блогах как «гость» и дайте линк на свой веб-сайт.
• Оплаченная реклама. Не забудьте подключить таргетированную оплаченную рекламу.

Что стоит запоминать? 

Для создания успешного бренда онлайн школы потребуется немало усилий, хотя с правильным подходом вы сможете легко создать и продвигать свой бренд в дальнейшем. 

Если хотите найти универсальную платформу, которая поможет вам в этом вопросе, то Uteach это точно для вас. Это мощная платформа, для создания курсов, веб-сайта, брендинга, а также автоматизации маркетинга и продаж.

Uteach позволит вам успешно продвигать ваш онлайн бренд и монетизировать свои знания. 

Начни бесплатно